Bei den Fotos soll die stereotype Geschlechterrollenzuschreibung, dass Burschen weniger sozial sind als Mädchen, kritisch angeschaut und kreativ dargestellt werden. Es können maximal drei Bilder gemeinsam mit dem Teilnahmebogen postalisch oder elektronisch bis 19. Juni eingereicht werden.

Im Sommer wählt dann eine Jury die witzigsten und aussagekräftigsten Beiträge aus. Diese werden im Rahmen einer Ausstellung präsentiert und natürlich auch mit attraktiven Preisen im September 2013 prämiert.

Der Wettbewerb wird von poika – Verein zur Förderung gendersensibler Bubenarbeit in Unterricht und Erziehung in Kooperation mit MEN - Männergesundheitszentrum Wien, White Ribbon Kampagne von Männern gegen Männergewalt an Frauen und One World Filmclub veranstaltet.